家居“马车”疾驰而来，行业企业何以“春风得意”？

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，马车作者：编辑】

家居消费，家居疾驰作为仅次于汽车消费的而行家庭第二大支出，在带动居民消费增长方面起着举足轻重的业企业何作用。为提升家居消费的春风动力，7月商务部等13部门发布了关于促进家居消费若干措施的得意通知，以绿色化、马车智能化为发力点，家居疾驰推动家居消费的而行升级。

“大家居”或迎来消费新波峰

伴随着社会经济水平的提升，家居消费的春风升级步伐有目共睹，消费者对家居产品的得意追求不再仅仅是外观和功能的满足，更是马车一种美好生活的方式。大家居时代，家居疾驰一个最显著的而行特点就是“一个人看过的书、走过的路，见过的风景，最终都化为审美情趣和生活解读体现在家居品味之中。”。

据艾瑞咨询与京东联合发布的《2023中国家装行业新趋势洞察报告》显示，我国家装用户年龄主要集中在20-40岁，其中“90后”人群占比接近50%，他们受过良好的教育，愿意为科技、健康等买单，也追求个性化、差异化的产品。

国家的大力支持，加上庞大的市场需求，业内人士纷纷研判“家居消费将迎来新波峰”。与此同时，家居消费从过去“家里有没有”的初级阶段，迈向“体验好不好”的转变关口，大家选择产品时更注重健康呵护和舒适度体验的提升，智能化升级和一体化设计成为两大升级趋势，如全屋智能、全屋定制的整体化升级，以及局部升级的智能门锁、智能马桶、嵌入式家电等，同样为家居生活带来更好的体验。

“家”既是居住空间，也是最高规格的关系容纳场所，因此客餐厨一体化成为新一轮家居家装升级的重要趋势。一体化的设计既强调家人之间的互动交流、动线的自然流畅，又非常重视家具、家电和谐统一，以及空间布局的高效利用，功能丰富，以便于每个居住其中的人都松弛自如，极度舒适。

以一体化设计为原点，消费者对家居环境中的每一方寸都提出了更高的品质要求，对每一个单独的物件都提出了更高的适配度需求。因此，整合了隐藏式设计、智能化技术的产品备受欢迎，其中非常典型的就是一路狂飙的超薄嵌入式冰箱，受到消费者的高度认可。

今年京东618期间，超薄嵌入式冰箱的成交金额同比增长超300%；中国市场23年新品薄嵌冰箱前25周的全网销售数据显示，“销量王者”TCL 薄嵌冰箱（455T9-UQ）在不足半年的销售周期中一口气卖出了3W台+，而这款产品的上市时间是在今年的2月份，达到了月均销售量10000+。

家居消费迎来“大”考

“大家居”升级的浪潮中，TCL超薄零嵌冰箱T9能够在嵌入式家电中独领风骚，究竟做对了什么呢？我们试着做了以下分析，希望对关注大家居升级领域的相关人士有所启发。

“大家居”升级的要义是“大”，是身处其中的每一物件的“大局观”。不仅要能做到自我的提升，并且要与周边的物件和谐融入。TCL超薄零嵌冰箱T9在一众嵌入式冰箱中显然属于佼佼者，能够与600mm深度的标准橱柜做到完美匹配，为消费者带来更加一体的视觉体验。

比如，传统的冰箱一般采用两侧散热系统的设计，机身左右需留出10-2cm的散热空间，很难做到与其他家居产品融为一体的视觉体验。TCL超薄零嵌冰箱T9采用最先进的底部前置式散热系统，以及平稳式铰链，使得冰箱机身能够轻松嵌入到橱柜中，而两侧仅需留出4mm的空隙，肉眼完全可以忽略。同时，TCL超薄零嵌冰箱T9的“大格局”也体现在向内要容积率，455L的大容量空间，占地面积仅仅0.49㎡，大幅节省了对餐厨空间的占用。

另外一点，与标准橱柜的融入意味着冰箱机身要做到更薄，因为传统冰箱的机身深度在 700-750mm之间，要与600mm标准橱柜平齐必须把机身深度降到600mm以下。

T9冰箱为了做到与标准橱柜左右不留缝，前面不凸起，应用了极具革命性的140μm微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，整机深度仅有580mm，加上为后背预留的20mm插座空间，与标准橱柜正面完美平齐，浑然天成，让厨居环境达成视觉一体化的美感。

第二，“大家居”时代的核心是升级。曾经，我们对冰箱的功能认知局限于延长食物的储存时间。如今，大家追求的新型生活方式让冰箱不能再单纯满足于制冷，保鲜、营养、抑菌净化等功能需求应运而生。同时，大家电换新周期长，技术发展飞速，消费者选购家电产品时倾向于选择更先进的产品。

TCL深谙消费者的升级换代需求，为超薄零嵌冰箱T9搭载了智能恒温养鲜技术和全空间超净技术，让食材储存在恒温恒湿的冰箱中保持原鲜，同时冷藏冷冻双重杀菌系统杀菌率99.99%，达到消费者健康保鲜的升级需求。

此外，TCL超薄零嵌冰箱T9还在455L的容量中设计出79L宽幅变温区，消费者可以享受-20℃~5℃温度的自由调节，兼容了母婴冰箱、美妆冰箱等属性，满足了消费者更丰富的个性化、差异化升级需求。

“大家居”时代，迈出“各自为阵”的藩篱，行业企业携手为用户打造美好体验的生活场景，是激发消费活力的重要一步。TCL先行一步，在超薄零嵌冰箱T9的实践中展现出内在硬核、外在融合的“大格局”，获得了市场的认可，也为同业带来了启发。

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